17.01.201801:15:00UTC+00Anggaran Pemasaran Perusahaan Inggris Naik pada Kecepatan yang Lebih Lambat

Anggaran pemasaran perusahaan sektor swasta Inggris meningkat pada laju paling lambat dalam hampir dua tahun pada kuartal keempat tahun 2017, laporan IPA Bellwether, yang diterbitkan oleh IHS Markit ditunjukkan hari Rabu. Saldo bersih 8,6 persen perusahaan menaikkan anggaran pemasaran mereka dibandingkan dengan 9,9 persen pada kuartal sebelumnya. Angka ini adalah yang terendah sejak awal 2016. Meskipun pertumbuhan telah melemah untuk kuartal kedua berturut-turut, anggaran pemasaran terus berkembang sejak akhir 2012. “Melihat hasil kuartal ke kuartal jelas bahwa ketidakpastian dari situasi geo-politik yang lebih luas terus mempengaruhi pendekatan hati-hati dari pemasar mengenai anggaran mereka,” kata Paul Bainsfair, direktur jenderal IPA. Data menunjukkan bahwa internet marketing meningkat selama delapan setengah tahun, namun saldo bersih masing-masing turun menjadi 10,9 persen, terendah sejak kuartal ketiga 2016. sementara itu, iklan media utama kembali tumbuh setelah stagnasi kuartal sebelumnya. Namun, saldo bersihnya adalah 1,7 persen yang mengindikasikan hanya pertumbuhan moderat.