30.08.201308:55:21UTC+04Китай станет мировым лидером интернет - продаж

Прогнозируется, что уже в нынешнем году китайский рынок онлайн – торговли станет крупнейшим в мире по объемам потребительских расходов, обогнав США. Ожидается, что на его долю придется около половины розничных расходов китайских граждан на протяжении десяти лет.

Привычки в совершении покупок изменились за счет наличия прямого доступа в интернет у половины китайских граждан. У большей части 1,3-миллиардного населения Китая имеются планшеты или смартфоны.

В период с 2009 по 2012 годыонлайн – торговля в Китае росла со средними темпами 71% относительно 13%-ного роста в США. Прогнозируется, что к 2015 году общий объем китайского интернет - рынка достигнет 539,07 млрд. дол.

Согласно докладу Bain & Company в прошлом году китайские потребители потратили на онлайн - покупки 212,4млрд. дол. сравнительно с 228,7млрд. дол. в США.

Для того, чтобы успешно конкурировать с онлайн – соперниками большинство китайских компаний, специализирующихся на розничной торговле, были вынуждены изменить стратегию продаж.

По мнению соавтора доклада Сержа Хоффманна эти изменения являются массовыми. Это означает, что независимо от своего желания ты должен постоянно быть в сети. Являетесь вы онлайн – или оффлайн – игроком, у вас должно быть надежное и значимое представительство в интернете.

В настоящее время рост онлайн – торговли значительно опережает увеличение оффлайн – продаж, хотя и составляет незначительную часть от общей прибыли компаний.

В первой половине текущего года в компании Haier Electronics Group, которая контролирует интернет – магазин Alibaba Group Tmall.com, был зафиксирован скачок выручки онлайн – продаж на 500% до 633 млн. юаней, что составило 2% от общей выручки. В аналогичный период минувшего года этот показатель составлял 106 млн. Общая выручка Haier Electronics Group увеличилась на 10,2%.

По итогам первого полугодия текущего года онлайн – бизнес компании Suning Commerce Group увеличился до 10,6 млрд. юаней. Это на 101% превышает показатели за аналогичный период минувшего года.

По мнению Николаса Студхолм-Уилсона, старшего аналитика гонконгской Sun Hung KaiFinancial в скором времени предприятия розничной торговли будут вынуждены совершить "прыжок веры" и во избежание лишних трат закроют свои магазины в надежде, что потребители проявят интерес к их интернет-сайтам.

В компании Alibaba прогнозируют, что через десять лет онлайн – торговля будет составлять более половины всех розничных трат китайских потребителей. В настоящее время этот показатель составляет 6%.

По данным веб-мониторинга Alexa интернет – сайт компании Alibaba Taobao, на котором покупатели имеют возможность продавать друг другу товары, занимает  десятое место в мировом рейтинге по посещаемости.

По словам Студхолм-Уилсона одной из основных движущих сил онлайн - торговли является распространение планшетов и смартфонов, которые дают возможность постоянно находиться в сети.

Еще одной китайской проблемой является высокая стоимость розничной торговли. Значительный урон марже наносит стоимость рабочей силы и земли. Потому довольно просто создать свой магазин на Tmall, что позволит существенно сократить расходы.

На сегодняшний день компания Alibaba ведет работы по улучшению инфраструктуры и каналов поставок продукции.

Для приспособления к новой волне онлайн – потребителей Gome Electrical Appliances вынуждена изменить стратегию. Выручка компании от интернет – продаж составила 5-6% от общей суммы выручки, составляющей 27 млрд. юаней.

В первом полугодии компания ликвидировала 35 магазинов и планирует продолжить такую тенденцию.